lunes, 20 de junio de 2011

2do Foro Etica y Periodismo

Los invitamos a participar en el 2do Foro "Etica y Periodismo", en la UCSD, este lunes 27, a las 5.45 PM. Con la participación de Juan Bolivar Diaz, Rafael Nuñez Grassals y Odalis Castillo.








domingo, 5 de junio de 2011

De dadivas, premios, donativos y responsabilidad social

Por Ivonne Soriano


La Responsabilidad Social Corporativa (RSC), también llamada responsabilidad social empresarial (RSE), puede definirse como la contribución activa y voluntaria al mejoramiento social, económico y ambiental por parte de las empresas. También puede decirse que es la actitud responsable de las empresas con todos los grupos de interés, como los consumidores, proveedores, accionistas, gerentes, empleados, estado, comunidad y medio ambiente.

Sin embargo, muchas empresas han hecho de esto solo una forma de atraer la atención de los medios y lograr una imagen positiva ante sus públicos, o como explica el periodista Esteban Delgado: “lo hacen porque muchos organismos internacionales de financiamiento le exigen a las empresas que practiquen RSC como condición para otorgar cualquier facilidad y acreditación”. (Columna La Escuela Economica, Listin Diario 11/17/2009)

La mayoria de las empresas dominicanas no tienen programas estandarizados y planificados de RSC, sino que realizan acciones espóradicas, sin una planificacion adecuada, sin realizar seguimiento y sin coordinar con una institución del estado, para trabajar en conjunto.

Algunas hacen mucho “bulto” y llaman la atención, para regalar un par de computadoras, unos cuantos pañales, unos cuantos cuadernos o libros, un saco de arroz, entre otras cosas. Mandan notas de prensa a los medios, pautan publicidad, lo publican en la web y en su intranet.

Con esto no digo que no se done, porque como dice Rafael E. Yunen, “donar es mejor que no hacer nada. Pero de ninguna manera el asistencialismo y el clientelismo que tanto criticamos a los políticos puede considerarse RSE. Lo fundamental, en cuanto al trabajo comunitario, es gestar iniciativas y alianzas estratégicas con las comunidades, para que puedan ser autosostenibles e incluso incorporarlas a la cadena de valor de las empresas auspiciadoras”. (Ponencia en la PCMMA, reseñada en www.comunicacionesintegradas.com)

“No se trata sólo de llevar útiles escolares a alguna escuela, sino de apadrinar centros educativos y darles seguimiento a su buen funcionamiento, colaborando no sólo con asistencia económica, sino también con asesoría técnica y organizacional”, afirmó Esteban Delgado en su columna de opinión.


Un ejemplo de esto es la labor de Centro Cuesta Nacional, quien ha apadrinado desde hace muchos años a Muchachos y Muchachas con Don Bosco, con acciones planificadas de RSC, con apoyo de los clientes y empleados, con una verdadera identificación de la empresa con esta institución. Personalmente viví esta experiencia de apoyo y colaboración.

Ahora hablemos de otro tipo de dádivas y limosnas. Cada dia se incrementan los programas de televisión y radio que regalan infinidad de artículos o dinero o que están dedicados específicamente a favorecer al público con determinados premios.

A costa de estos premios, muchos programas “abusan” de la intimidad y humildad de las personas, presentando casos donde explotan los sentimientos y la pobreza de esas personas. Mucho alboroto para regalarle un par de pesos o unos cuantos artículos. Una o dos horas de explotación mediática y de pautas publicitarias, que por la promoción que le dan y el "alboroto" que hacen, cualquiera pensaría que van a regalar una casa a los beneficiados.

Igual pasa con concursos que todos hemos visto, donde invitan a las personas hasta enseñarle ropa interior, rolos, pinchos, etc., cambio de darle algún premio.

Otros realizan una acción esporádica de ayuda a alguien y explotan esto hasta el cansancio, haciendo reportajes o infomerciales y repitiéndolo en varios medios.

Creo que estamos abusando de las personas humildes que hacen “cualquier cosa” por ganarse un dinero extra. Entiendo que se pueden hacer estrategias y concursos más innovadores para regalar premios, sin tener que humillar a las personas o hacer tanto alboroto en los medios.

También se da el caso de artistas o figuras públicas que en determinadas fechas, entregan regalos a personas, fundaciones o escuelas. Llevan unas cuantas mascotas o unos cuantos juguetes, se toman una foto o un vídeo, y lo mandan a cuanto medio de comunicación exista, como una forma de hacerse relaciones públicas. Mientras que otras figuras realizan estas labores de Responsabilidad Social correctamente, identificándose con una causa, trabajando todo el año por la misma, haciendo actividades de recaudación, defendiendo a su pueblo o sector, entre otras cosas, incluso, muchas veces, anónimamente.

Para finalizar reitero que no me opongo a que las empresas, programas y marcas quieran hacer donaciones y regalos. Pero no es necesario recolectar mil firmas, o mil seguidores en redes sociales, para cumplir la Responsabilidad Social Corporativa. No es necesario humillar o aplastar la dignidad de las personas. Si de verdad se quiere tener iniciativas de este tipo, hay múltiples estrategias para hacerlo, con un verdadero interés en colaboración y apoyo, y sin abusar tanto de los medios de comunicación.


Juan Bolívar Díaz: “Los periodistas de antes éramos muy guapos”

Por: Ambar Castillo – Yanayri Solano – Yaniris Guzmán – Audrey Namis – Elizabeth Díaz. ÉTICA PERIODÍSTICA UCSD





“En todas las profesiones, la ética es un punto fundamental, porque rige las actividades de todos los seres humanos. En toda sociedad debe haber una ética, una serie de planteamientos que tienen un origen filosófico sobre qué tipo de vida o sociedad queremos y a partir de ellas se van trazando normas”, expresó el destacado periodista Juan Bolívar Díaz, productor y presentador del programa Uno + Uno, de Teleantillas.


El destacado comunicador indicó que las profesiones también tienen una serie de planteamientos éticos fundamentales que son las que le rigen. “Digamos que eso es la ética, cumplir ese consenso social que son las normas que rigen la conducta de los seres humanos”.


¿Existe ética en el periodismo dominicano?

Si existe ética o no, es una cosa muy absoluta, puede haber ética en algunos aspectos del periodismo y en otros no. Algunos periodistas lo son, otros no. Los medios puede ser que no auspicien la ética por la forma que conducen sus relaciones con los trabajadores de la comunicación, no se puede decir que existe o no ética. Hay códigos de ética en la sociedad dominicana pero muy poca vigencia han tenido. El Colegio Dominicano de Periodistas proclamó un código en el 1994, el diario El Caribe en el 2001 y uno que proclamó la desaparecida empresa Media Team Dominicana en el 2004-2005.


A modo de comparación, ¿Cómo visualiza usted el periodismo de hace 20 años atrás con el actual? ¿Estamos siendo menos éticos?


La sociedad dominicana es menos ética ahora. La ética de una profesión no puede estar desvinculada de lo que ocurre en el resto de la sociedad. La sociedad dominicana se ha descompuesto muchísimo más, en términos de que en el país hay un régimen de anomia asociados, es decir, estamos desconociendo desde la constitución de la república a un montón de leyes, y eso va desde las autoridades de arriba hasta los ciudadanos de abajo.


Hay una relatividad de las normas, por eso la lucha todos los días de si el gobierno viola o no la constitución. Hay un montón de leyes y normas que no se cumplen en este país, leyes que tienen más de 10 años y hoy en día aún no se han puesto en marcha.


¿Durante sus años de carrera, ha recibido propuestas de soborno para ocultar o alterar alguna información?



A mí nunca me han hecho una propuesta de manera directa. Cuando comenzaba mi carrera o cuando no me conocían mucho, me daban una tarjeta y se ponían a las órdenes. Ya hoy en día nadie se atreve a hacerme una propuesta o soborno.


¿Cree usted que las nuevas tecnologías han favorecido al periodismo dominicano?


Las nuevas tecnologías hacen mucho más fácil el periodismo de investigación. Ahora con el Internet puedes, por ejemplo, tener datos de cosas que pasaron hace tiempo, que antes debías ir a bibliotecas, periódicos, consultar a alguien más, entre otras cosas, para poder conseguirlas, más ahora no. Las nuevas tecnologías abren las puertas a un periodismo más competitivo. Quisiera haberlas tenido hace 40 años...el periodismo hubiera sido más fácil para mi.


¿Cómo benefició o perjudicó a su carrera, los desacuerdos que tuvo usted con el ex presidente, Joaquín Balaguer?


No hay mal que por bien no venga. En principio cuando Balaguer quiso “aplastarme como una cucaracha” y yo me planté y no le dejé, la gente decía “y quien es ese muchachito, de dónde viene”. Pero un año después sufrí dos atentados. Es decir tuvo sus cosas negativas, pero también cosas positivas.


¿Llegó a sentir miedo? Por supuesto. Llegó un momento en que caminando miraba siempre hacia atrás, asustado. Durante un tiempo, un grupo de colegas y yo cuando hacíamos el programa radial “La historia de la noticia”, salíamos de ahí con tres y cuatro llamadas de muerte.


¿Después de ser victima de un atentado, afecta en su manera de ejercer en los medios, a sabiendas que su vida y la de su familia pudieran estar en peligro?


No cambió mucho, es que nosotros éramos muy guapos (entre risas). Tomamos muy a pecho lo que dice en el altar de la patria: “Dulce y decoroso es morir por la patria”. Hoy digo que no, que dulce y decoroso es vivir por la patria. Hicimos cosas que no se debían hacer, de vez en cuando hay que dar un paso atrás para coger impulso.


¿Cuáles aspectos éticos debemos tomar en cuenta la nueva generación de periodistas?


Es tan fácil predicar y muy difícil la práctica, pero es bueno luchar por establecer límites en el ejercicio de la profesión, de si somos, periodistas, reporteros, comentaristas, entrevistadores, relacionadores, o si somos empleados del gobierno. Las empresas son las principales responsables por el mal pago. Llevan al periodista a tener pluriempleos. Algunos pueden tener dos trabajos y ser éticos en los dos, pero hay otros que no.


Todos tenemos que respetar las normas y la ética. Aunque las condiciones en que se esta ejerciendo el periodismo hoy en día no lo permitan, ustedes deben buscar la forma de mejorarla.